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维密停止泳装业务 目前业绩已连续下滑3个月
来源:网易原文地址 编辑:哎哟2017/03/06 21:59

维多利亚的秘密(以下简称“维密”)母公司L Brands近日发布2月销售数据。报告期内,L Brands净销售额为7.7亿美元,较上月下滑10%。L Brands方面称,泳装等业务的退出对公司整体和维密的可比收入双双带来了不良影响,分别下滑了6%和8%。

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数据显示,2017年2月维密的可比收入下滑了16%,去年同期为增长4%;沐浴品牌Bath&Body Works则下滑了4%。目前维密在全球共有1177家门店,Bath&Body Works则为1693家。早在去年7-9月,维密业绩已出现零增长。截至目前,维密业绩已连续下滑了3个月。

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2016年,维密宣布停止泳装业务,为运动休闲产品线铺路。据2015年数据显示,维密的泳装业务销售额为5亿美元,仅占总销售额的6.5%。对于泳装业务表现不佳的原因,维密曾将其归咎于“设计过于复杂”。事实上,退出泳装市场给维密的业绩也带来了一定冲击。1月时,维密也曾表示业绩下滑是由于退出泳装业务所致。但对于未来发展,L Brands仍然持态度乐观,认为目前业绩的下滑只是转型期间的阵痛。

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在业绩下滑时,维密选择将宝押在中国市场。2月,维密在中国上海和成都连续开设了两家旗舰店,这是L Brands第一次将内衣产品带入中国市场。对于中国市场,L Brands期望极高。L Brands首席执行官Les Wexner曾表示,在集团下一步的改革战略中,中国市场将作为重振维密品牌的重要阵地。然而仍有分析认为,维密进入中国市场错过了最好的时机。

作者:刘一博 郑艺佳

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